Links Patrocinados estimulam crescimento

Recentemente uma internauta de São Paulo digitou num site de buscas a palavra “gravides” – escrita de forma errada, com a letra “s”. Uma das primeiras respostas apresentadas fazia referência ao website da construtora Tecnisa. O espaço eletrônico da companhia surgiu no alto da página porque a empresa escolheu “gravides” como uma de suas palavras-chave na ferramenta publicitária chamada de link patrocinado. A internauta entrou em contato com a equipe de atendimento da construtora, que trabalha em tempo real, e bateu o martelo na compra de um apartamento no valor de R$ 385 mil. O valor investido pela Tecnisa na compra da palavra-chave foi de apenas R$ 0,05.

“O resultado obtido com o link patrocinado é espetacular. Esse formato representa 50% dos acessos ao nosso website”, afirma Romeo Busarello, diretor de marketing da Tecnisa. Segundo ele, o website da empresa registra 430 mil visitas por mês e uma média de 1,6 imóvel vendido por dia pela internet, cada um a um valor médio de R$ 350 mil. A companhia planeja investir em 2008 mais de R$ 1 milhão em links patrocinados, superior aos R$ 680 mil aplicados em 2007.
O caso ajuda a entender a razão de o link patrocinado ser considerado como uma das tendências para acelerar ainda mais o crescimento do mercado de internet, cujo faturamento publicitário em 2007 deve ser de R$ 477 milhões no Brasil, segundo estimativas iniciais do IAB (Interactive Advertising Bureau), entidade que representa o setor de web.

Fonte: Gazeta Mercantil.

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