Pesquisa: O clique continua Irrelevante

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Uma pesquisa efetuada pela ComScore, empresa especializada em medição da audiência na web, confirmou seus dados de 2007 que os banners têm o mesmo impacto quando não são clicados. Na verdade, os internautas que não clicam nas campanhas são os maiores responsáveis pelas visitas e pelo tráfego nos sites das categorias e dos produtos anunciados no universo on-line.

Para espanto de muitos, concluiu-se através da pesquisa, que o clique não é o ponto crucial na eficácia das campanhas na web. No mês passado a comScore publicou os resultados atualizados que concluiu que os cliques são irrelevantes. Além disso, o número de clicadores natos, diminuiu pela metade nos últimos 2 anos saltando de 32% para 16%.

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Unilever lança campanha com intervenção em 3 grandes portais

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Acessando o Yahoo.com.br, IG.com.Br ou bolsademulher.com.Br, o internauta pôde ver a ação de Unilever que conectou os três grandes portais.

A intervenção teve o intuito de mostrar ao consumidor os valores de sua marca, representada por vários ícones que, juntos, formam o U de Unilever.

A ação divulgou quatro de suas lentes: Potencial Humano (sol), Envolvimento Comunitário (abelha), Saúde e Bem-Estar (colher) e Autoestima (flor); e faz parte da nova campanha de Unilever Corporativo, composta por quatro filmes para TV, duas peças interativas para internet e um site vitalidadeunilever.com.br (internet e mobile).

Publicidade na Internet recebe mais investimentos que a TV Paga

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O ano de 2008 tem apresentado um crescimento expressivo para a Internet brasileira.  É o que revela os dados dos Indicadores de Mercado de Internet do IAB Brasil* do primeiro trimestre. O meio recebeu mais investimentos que a TV Paga, chegando a 3,2% do bolo publicitário. Esse aumento fez com que a mídia configurasse entre os cinco meios de maior investimento em publicidade no país.
Segundo Lílian Viana*, diretora do Comitê de Marketing, “os números dos primeiros três meses confirmam a tendência apontada pelo IAB Brasil que antecipou a meta de levar esse percentual à marca de 3,5% , até o final de 2008”, diz Lilian. “O aumento da venda de computadores e a penetração da Classe C na Internet foram alguns dos fatores que impulsionaram esse crescimento”, completa.

O número de internautas também deve crescer no país. Em 2007, atingiu-se o patamar de 40 milhões de pessoas conectadas na rede. Até dezembro de 2008, o IAB Brasil estima que a base de usuários chegará a 45 milhões de pessoas, cerca de 15% a mais em relação ao ano de anterior.

Para ver o relatório completo acesse: Indicadores/Maio2008 .

*Os dados dos Indicadores de Mercado foram disponibilizados pelo IBOPE/NetRatings, IDC e Projeto Inter-Meios. O IAB realiza projeções sobre cada um dos dados apresentados, de acordo com análises feitas por representantes do mercado que atuam nos comitês de trabalho da associação.

(*) Lilian Viana é diretora de trade marketing do Terra.

Fonte: IAB Brasil