Receita de publicidade on-line cresce 22%

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Com mercado publicitário estável, receita online acumulada até agosto cresce 22% na comparação com mesmo período de 2008.

A internet lidera o crescimento da publicidade brasileira no acumulado até agosto em um setor marcado pela estabilidade, segundo dados divulgados pelo Projeto Inter-Meios.

A receita publicitária online chegou a 156,6 milhões de reais em agosto, aumento de 25% em comparação aos 127,9 milhões registrados no mesmo mês de 2008.

Se considerarmos a receita publicitária registrada nos oito primeiros meses de 2009, o crescimento da cifra é de 22%, partindo de 449,1 milhões de reais em 2008 e atingindo 550,6 milhões de reais neste ano.

Com o aumento, a internet se posiciona como mídia que mais cresce em um mercado publicitário estável – se considerarmos todos os veículos, a cifra gasta em 2008 é idêntica à registrada neste ano: 13,3 bilhões de reais.

Na comparação com o desempenho de outros veículos até agosto, a internet aparece na liderança, seguida pela publicidade em mídia externa (crescimento de 11,3% comparado a 2008), rádio (6%) e televisão (2,5%).

TV por assinatura (queda de 1,9%), cinema (-6,9%), revista (-9,6%), jornal (-11,2%) e guias e listas (-21%) aparecem como os setores cujas receitas publicitárias encolheram na comparação entre 2008 e 2009, segundo o Inter-Meios.

Se considerarmos a participação de cada meio no acumulado até agosto de 2009, a televisão mantém sua folgada liderança, responsável por 60,1% do setor, seguida por jornal (14,9%) e revista (7,2%).

A internet respondeu por 4,1% dos investimentos publicitários e ocupa a quinta posição, próxima do rádio (4,5%).

Fonte: IDGNow

Pesquisa: O clique continua Irrelevante

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Uma pesquisa efetuada pela ComScore, empresa especializada em medição da audiência na web, confirmou seus dados de 2007 que os banners têm o mesmo impacto quando não são clicados. Na verdade, os internautas que não clicam nas campanhas são os maiores responsáveis pelas visitas e pelo tráfego nos sites das categorias e dos produtos anunciados no universo on-line.

Para espanto de muitos, concluiu-se através da pesquisa, que o clique não é o ponto crucial na eficácia das campanhas na web. No mês passado a comScore publicou os resultados atualizados que concluiu que os cliques são irrelevantes. Além disso, o número de clicadores natos, diminuiu pela metade nos últimos 2 anos saltando de 32% para 16%.

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Unilever lança campanha com intervenção em 3 grandes portais

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Acessando o Yahoo.com.br, IG.com.Br ou bolsademulher.com.Br, o internauta pôde ver a ação de Unilever que conectou os três grandes portais.

A intervenção teve o intuito de mostrar ao consumidor os valores de sua marca, representada por vários ícones que, juntos, formam o U de Unilever.

A ação divulgou quatro de suas lentes: Potencial Humano (sol), Envolvimento Comunitário (abelha), Saúde e Bem-Estar (colher) e Autoestima (flor); e faz parte da nova campanha de Unilever Corporativo, composta por quatro filmes para TV, duas peças interativas para internet e um site vitalidadeunilever.com.br (internet e mobile).